İkinci Dünya Savaşı'nın yakını sadece tankların ve bombacıların atışını işaret etmedi; Atlantik'in her iki tarafında da benzer bir ekonomik dönüşüme yol açtı. Amerika Birleşik Devletleri'nde, savaşın fiziksel yıkımını kaçan bir ulus, endüstriyel, 1950'lerde ve buzdolabında ortaya çıkan her şeyi tamamen sarsacak bir şey ortaya çıkardı.

Ekonomik Motor: Post-War Recovery ve Industrial genişleme

ABD olağanüstü bir ekonomik baskınlık pozisyonunda savaş sonrası döneme girdi. Gross yerli ürün 1945 ve 1960' arasında iki katına çıktı, pent-up tüketici talebi, savaş zamanında tasarruf ve Hizmetmenlerin Okunma Yasası (G.I. Bill), milyonlarca eğitimli ve ev sahibi vatandaşının orta sınıflığa itti. 1956 yılında serbest bırakma ve Amerikan arabalarının ve mühimmatının üretime geri çekilmesini sağladı.

Batı Avrupa'da, süreç daha çok açıktı ama aynı şekilde dönüştürücüydü.Ücretsizce yapılanma planı[Dönemli)[Dönemli)[değiştir | kaynağı değiştir], İtalya'nın ilk defa, Çin'in batılı tarımı ve finanse ettiği 16 milyar dolar ile birlikte, ancak bu tür bir ekonomik büyümenin ve ekonomik harcamalar için gerekli olan 16 milyar dolar değerindeki tüm vergiler için gerekliydi.

Konforun Demokratikleştirilmesi: Tüketici Goods'ın Patlaması

Postwar tüketici kültürünün tasvirleri, fiziksel manzarayı yeniden şekillendiren ve savaş sırasında rafine edilen ürünlerden eve teslim edildi.

Otomobil Devrimi

Parkta, otomobil kayıtları 1945'te 70 milyondan fazla bir süredir, ulaşımın çok daha fazla tükenmesi için bir büyüme oranıydı. Büyük Üç otomobil üreticisi - General Motors, Ford ve Chrysler - tüm yolcuları finanse etti, krom, ve geçen yıl boyunca araba parkını açtı.

Avrupa, aracı eşit bir fervor ile kabul etti, ancak farklı bir yoldaydı. Volkswagen Beetle, savaştan önce tasarlanmış ama 1950'lerde kitlesel olarak üretilen Avrupa şehirlerini daha eski bir sokak patlayan ve ihracat hissi haline getirdi. 1960'ta, otomobil sahipliği oranlarının İngiltere, İsveç ve Hollanda gibi on yıl içinde üç katına çıktığını buldu.

Evi Dönüştürmek: Modern cihazlar ve "Makine Yaş" Mutfak

Araba kamu alanını yeniden şekillendirirken, elektrikli cihazların bir takımyıldızı evi yeniden örgütledi. Buzdolabı, bir kez lüks oldu, bir fikre dönüştü; 1960'tan fazla Amerikalı evlerin %90'ı bir tane daha vardı ve Avrupa oranları da aşırı derecede tırmanmak için milyonlarca kadını temizledi. Otomatik çamaşır makinesi, milyonlarca kadın yıkama ve şişirme ve yaralamadan kurtarıldı, ancak cinsiyetli bir iş için etkisini daha çıplaktı: birçok tarihçi, cihazlar fiziksel toilin% 90'ından fazla azalttığını iddia etti.

Vakum temizleyiciler, elektrikli demirler, tostlar ve her şeyden önce televizyon setleri uygun bir şekilde atanmış bir ev işaretleyicileri haline geldi. 1946 yılında, sadece birkaç bin Amerikan evi bir TV vardı; 1960'tan itibaren, neredeyse 90'lı yıllarda, kredinin erişilebilirliği ile ilgili olarak, 1960'ların başlarında İngiliz hanelerin% 60'larına ulaştı. Bu cihazlar sadece hizmet değil; hemen hemen hemen hemen hemen hemen hemen hemen hemen hemen her gün bir finansal ürün satın alma ve yakıtlama konuşmaları yaptılar.

Rüyayı satmak: Reklam ve Kitle Medyasının Yükselişi

Arzu motoru sürekli olarak stoklama gerektiriyordu ve Madison Avenue, Ernest Dichter gibi popülerleştirilmiş olan rakamlara eşit olarak, kim ünlü reklamverenleri ulaşım konusunda bilgilendirdi, ancak erkek potans sembolleri olarak ortaya çıktı. Sonuç, yetişkin psikologlar ve sociologlar, Vance Packard'ın en iyi 1957 yılında şok edici bir şekilde halka açık bir şekilde ortaya çıkardığı bir tekniktir.[0]

Televizyonun Altın Çağı ve Ticariliğin Doğumu

Televizyon, reklama kültürel bir güç haline gelen ortaydı. 30 saniyelik bir nokta, eğlence programları arasında sandviçli bir ulusal deneyim haline geldi. Shows like (21)FLT:0Constr Show) veya I) Lucy[Döneticiler arası bir araç, özellikle de yeni mutfak aletlerinin ve buzulların kapatılmasına bağlı olan reklamlar için teslimat araçlarıydı.

Baskı medyası da bu iklimde gelişti.Şeytanlık gibi parlak renkli fotoğrafçılık:0)Yaşam)[Dönetici:2)Bak [Dönetici:2)[Dövmeler ve alışveriş yapmak için alışveriş yapmak, ve [[Dörtüncü|Dönetici) , alışveriş yapmak, alışveriş yapmak için bir sensör ve psikolojik deneyim yaratmak için markalı bir ambalaj ve raf yerleştirmeye dayanıyor.

Plenty Psikolojisi: Sosyal Değerler ve Suburban Ideal

Tüketici kültürü sadece ev ve şehirlerin manzaralarını değil, aynı zamanda sosyal kimliklerin çok kumaşını yeniden şekillendirdi. Durum, bir kez meslek ve çizgiye miras alınan veya daha fazla akışkan ve purchasable hale geldi. sosyolog David Riesman 1950'de değişimden yararlandı: 0.84'te, Wayne Crowd[FLT], ABD'nin "başka bir "başka bir şekilde" kişilik türüni açıkça ifade etti.

Tarihçiliğin hem bu dönüşümün hem de etkisi oldu. Levittowns gibi gelişmeler açıkça bir yaşam tarzı sattı, sadece evler, topluluk yüzme havuzları ve alışveriş plazaları ile birlikte.Bu seferki banliyö evi, Amerikan Rüyası ile birlikte, Avrupa'nın fiziksel amblemi ve şehir yoğunluğuna ek olarak başladı.

Sporların kendisi tüketiciyi iyi hale getirdi. ücretli tatiller genişletildi (iki hafta standart oldu, sonra üç), ve bir seyahat endüstrisi, paketlenmiş turlar, motel zincirleri ve plaj tatilleri satmak için ortaya çıktı. Avrupa'da, [[Şamping-car) ve Kosta del Sol'a paket tatili, elitler için ayrılmış bir kez deneyimlerin dramatik bir demokratikleşmesi.

Transatlantic Tides: Amerikan ve Avrupa Tüketici Societies

Modeller yüzeysel olarak benzer görünüyordu, önemli farklılıklar Amerikan ve Avrupa tüketici kültürlerini bölünmüştü. Amerikan reklamı brash, aşırı derecede arzulu ve derin bireysel, kişisel satın alma yoluyla gülen kendini yaratan insanı kutlayan, ancak sağlık bakımı, eğitim ve güvenlik ile birlikte, Fransız eleştirmen Roland Barthes, 1957'lerde, “sağlık yanlısı” olarak, “öğrenmemememeler” olarak ölçüldü.

İngiltere'de, Angry Young Men of literatür ve tiyatro ticari rüyanın boşluğunu sarstı. 1960'larda, her iki kıtada çiçeklenen, doğrudan "plastik" toplum toplumuna saldıran, Mayıs 1968'de Paris'te planlanan obsolesans, güvenilir bir şekilde, çeşitli diyetler, Marx'ta bir bükülme, büyümemiş bir şekilde büyüye maruz kaldı.

Eleştiriler ve Affluence'ın Karanlık Tarafı

1950'lerin ve 1960'ların sonlarında, eleştirmenlerin bir korosu tüketicinin bonanza. John Kenneth Galbraith'surFLT:0] [Dönetici] [ ), Amerika'nın kamu harcamalarına karşı en az görünür masraflı harcamalar yaptığını iddia etti: trafik sıkışık otoyollar, devlet tarafından yapılan evlerdeki özel kiralamalar, parklar ve parklar ile mahallelerde bulunan özel bir kesintiye uğradı.

Çevre bilinci ayrıca duman ve kuyruk boruları için doğrudan bir orantı büyüdü. Metal üretimi ve ürünlerin tasarrufları daha önce düşünülemez bir şekilde paketlenmiş gıdalar, sentetik fiberler ve özellikle de otomobil, kimyasal pestisitler ve daha geniş bir kültür, yeşil fırtınalı çevre hareketi ile ilgili olarak sembolize edildi.

Sosyal eleştirmenler, tüketici kültürünün genellikle gelişmiş bir yalnızlığı ve durumu kaygısı olduğunu belirtti. Söz konusu topluluğun izole edebileceği çok banliyöler; maddi mülkiyetlerin yaratılması ve stresin yaratılmasına odaklanılması. Vance Packard'ın diğer eserleri, örneğin, [[Döneticiler[Döneticiler[Döneticiler)[Döneticileri, daha kırılgan, markalar temelli bir kimlikle değiştirme.

Global Ripples ve Tüketici Kültürünin İhracatı

Kuzey Amerika ve Batı Avrupa'da doğan postwar tüketici kültürü, hızla küresel bir ihracat haline geldi. Amerikan filmleri, müzik ve televizyon şovları - ürün yerleştirmeleri ile yüklendi - ücretsiz otobüsler, buzdolabı ve gelişmekte olan ülkelerle dolu bir modelde düzenlenen, Soğuk Savaşta yumuşak güç silahları olarak işlev verdiklerini söyledi: Nixon, ABD'nin İLGİLİ'si ile birlikte bir hayat kurtaran bir devlet başkanı Richard Nixon ve Sovyet Premier Nikoşov'u geri getirdi.

Uluslara sömürgeleştirilmede, tüketici ürünlerinin ithalatı genellikle Tokyo'dan São Paulo'ya kadar çok benzer bir şekilde, Batı ürünlerini ve kırsal popülasyonları kucaklayan iki toplum yaratıyordu.

Miraç ve Yananlık: Postwar Era Bize Ne Öğretiyor

Dünya Savaşı'ndan sonra on yıllar modern tüketici toplumuna şablon kurdular. Kredinin kullanımını normalleştirdiler, sahipliğe bağlı kalıcı bir ortam varlığını, altyapıyı – yüksek yolları, banliyöler, alışveriş merkezleri, televizyon ağları – o zaman hala günlük hayatı şekillendirdi.

Ancak dönem aynı zamanda eski yoksulluktan gerçek bir özgürlük getirdi, ağır el işçiliği ve dar ufuklar. Çamaşır makineleri ve güvenilir doğum kontrol teknolojileri, işgücüne girmek için özgürleştirdi, ancak bu buzlu mutfaklarda ilk ortaya çıkan sorular acil kaldı: Bu nedenle basit bir ahlak hikayesi değil, derin, devam eden bir pazarlık, rahatlık ve kolektif iyi bir şekilde.