Post-War Prosperity Paradosu

Amerika'daki 1950'ler genellikle altın bir refah çağı olarak hatırlanıyor, banliyö genişlemesi ve tüketici malları için ısrar ediyor - büyük depresyon ve kıtlık makineleri, ve formica karşıtları hızla büyüyen orta sınıf propagandası ile yeni bir araya geldi, ancak bu maddi bolluğu basit bir iyimserliğe karşı koruma altında bıraktı.Beneath, bu parlak yüzey, ekonomik korkunun kalıcı bir mevcuttu - Büyük Depresyon tarafından kazındı ve korkunç bir güvenlik, çok ideolojik bir şekilde geri dönüşten korkan bir Amerikan tüketici gücü.

ABD, Dünya Savaşı'nı sanayi altyapısıyla sadece sağlam değil, süper şarjsız bıraktı. G.I. Bill, üniversiteye ve ev sahibiliğe milyonlarca gaz gönderdi, ancak savaş zamanında tasarruflar tüketici malları için baskı talep etti.

Federal hükümet aktif olarak güven sürdürmek için çalıştı. 1946 İstihdam Yasası federal hükümetin sorumluluğu “ maksimum istihdam, üretim ve satın alma gücü teşvik etmek” olduğunu ilan etti. Soğuk Savaş dili yakında ekonomik politikaya karşı geniş bir tüketici malı ve ev sahipliğinin radikal ideolojilere karşı bir katalizöre yol açtığını iddia etti. Truman ve Eisenhower yönetimi hem de sadece yüksek miktarda harcama seviyesine teşvik etti, bir içerikli, mülk sahibi populace'ı dünyaya getirdi.

Soğuk Savaş Propagandası: Ideological War

1940'ların sonlarında ABD hükümeti, ABD Bilgi Ajansı (USIA) tarafından üretilen Amerikan özgürlüklerini Sovyet tiranıyla karşılaştırıldığında, ulusal güvenlik konusundaki katkılarını kabul ederek, kamuoyunun dış politikadaki bariz bir kolu olabileceğini kabul ederek, Amerikan kamuoyuna açık bir şekilde desteklemiş ve bu, Amerikan özgürlüklerini dış politikanın somut kanıtlayan Amerikan özgürlüklerini ve sergilemiş olduğu gibi, ulusal güvenlik konusundaki günlük ekonomik seçimleri görmeye teşvik etmiştir.

Mutfak Tartışması Tüketici Spectacle

Çin'deki Amerikan Ulusal Fuarı'nda 1959'da gerçekleşen en canlı propaganda örneklerinden biri, Başkan Richard Nixon ve Sovyet Premier Nikita Khrushchev'in bu tür bir tartışmayla meşgul olduğunu belirtti ve bu rahatlıklar Amerikan özgürlüğünün özünü temsil ettiğini savundular - iş kurtarma teknolojisiyle ortak vatandaşa karşıydı.

Medya ve Kızıl Korku

Yerli olarak, propaganda genellikle FBI[Döneticileri) için bir komünist mesajı aldı, komik kitaplar ve televizyon programları, Sovyet ajanlarını acımasızca dışlama gibi tasvir etti:0) Kırmızı Menace) ve genel hizmet duyuruları, komünist infiltrasyonda, Senatör Joseph McCarthy'nin işitmeleri için bir araya gelen, ideolojik bir şekilde polise teşvik edilen bir iklime teşvik ederken, diğer bir polise karşı daha fazla reklam veren bir reklam veren bir şekilde satış yaptı.

Bir Patriotic Imperative olarak Tüketicitizm

Hükümet ve iş liderlerinin mesajı belirsizdi: satın alma lüks değil, bir görevdi. 1953 yılında,İLRAT:0)Life), derginin toplamı olan alışveriş merkezleri ve alışveriş merkezlerinin konseptini, bu yeni sivil dinin sınıfsız bir toplum yarattığı vizyonunu açtı.

Reklam ve “Amerikan Yolu”nun İnşaatı

1950'lerde güçlü bir sembolik dil ortaya koydu. AETHFLT:0) Şık çamaşır makineleri ve vakumlu reklamların dönemden gelen reklamlar, serbest bırakılmanın, güvenlik ve aile değerlerinin aksine, Amerikan ingenuity ve güç ifadeleri ile ilişkili el sanatlarına karşı yapılan el sanatlarına karşı çıkan bir reklama karşı, modern ev hanımına karşı özgürleşme araçlarına karşı, saf bir savunma ve savunma için de uygun bir şekilde serbest bırakmadığını gösteriyor.

The Suburban Home as a Cold War Fortress

Mutfak ön cephedeyse, banliyö evi, Levittown gibi bazı propagandaların, uzayın ve federal hükümet bu satın alımları olumlu bir şekilde yerine getirmelerini sağladı. Suburbaning, on yıl sonra, ev sahipliği yapan bir güvenlik aracı olarak yeniden inşa edilen bir güvenlik duvarının, barizmetlerinin ve toprak koruma sanayilerinin korunması gibi bir güvenlik duvarının korunması gibi bir şekilde yeniden inşa edilen bir güvenlik tehdidi altında toplanan bir başka bir şekilde bir araya getirildi.

Tüketici Kültürü ve Sosyal Kısıtlık

Ekonomik korku ve Soğuk Savaş propagandasının füzyonu sadece harcamayı teşvik etmedi; 1950'li yıllarda David Ries'in dediği gibi yeniden şekillendirildi:0The Lonely Crowd), diğer yönlendirilmiş kişiliklerden uygun bir geçişin tespit edilmesi için baskı, bireylerin içsel inançlardan ziyade, diğer taraftan davranışsal karar almalarının nasıl tanımlanması gerektiği gibi.

Bu tüketici toplumundaki kadınların rolleri özellikle de ev içi tüketime karşıydı ve evlerin ötesindeki herhangi bir hırs genellikle Amerikan veya psikolojik olarak sağlıksız olduğu konusunda sorgulandı. "kitchen tartışması" kadınlara meydan okuyan, cihazdaki seçimlerin kontrollerine karar verdi.

Psikolojik Toll: Anksiyete Amid Abundance

1950’ler sadece bir zaman korkunç iyimserlik değildi. Nükleer bir annihilasyon tehdidi, Küba Füze Krizi tarafından karıştırıldı ve hidrojen bombasının tanıtımı, derin bir psikolojik olmayan bir hastanenin bir şekilde yaralanan bir sistem modeli yarattı. Okulların inşa etmeksizin yapılanması ve topluluklar, yeni nesneler satın alma davranışıyla ilgili olarak tartıştı - yeni perdelerin güvenli bir şekilde çözülmesini sağladı.

Bu dinamik bir döngüye yol açtı: Önümüzdeki satın alma işlemini gerektiren bir sonraki ev iyileştirme projesini talep etti ve tüketici duygusal rahatlamanın bir biçimi sundu. Ancak, temel korkuların tam olarak çözüldüğü için, yardım geçiciydi, önümüzdeki satın alma işlemini gerektiriyordu, önümüzdeki on yıl sonuna kadar, bu endişe verici tüketim motoru o kadar derinden korunmuştu.

Lingering Effects: 1950'lerin Modern Tüketicitizmi Nasıl Şekillendiren

On yıl ekonomik korku, propaganda ve tüketim kalıcı bir baskı bıraktı. tüketici kredisinin yaygın olarak kabul edilmesi - ilk genel amaçlı kredi kartlarına - 1950'lerde, Amerikalıların sadece yatırım için değil, tüketime borç vermesini sağlamak için, yeni cihaz modellerinin yıllık serbest bırakılması veya Madison Avenue'un yıllık serbest bırakılmasının kabul edilen bir iş stratejisi haline gelmesi, vatanseverlerin en son ve en büyük satın almalarını sağlamak. Modern siyasi ve yaşam tarzı reklam için şablon, duygusal çağrılar ve ince değer sinyalleri için inşa edildi.

Birçok tarihçi, 1950'lerde geliştirilen görsel ve retorik stratejilerin hala kişisel kimlik ve marka sadakati arasındaki bağlantı, daha sonra ulusal güçten her şeyi satmak için vatanseverliğin kullanılmasının daha da yaygınlaştığını unutmayın.

Soğuk Savaş battı ve savaş sonrası dönemdeki doğrudan ekonomik korkular, tüketici makineleri nemli kaldı. 1950'ler, tüketim genelinde düzenlenen bir toplumun en dayanıklı ürününin tek iyi olmayabilir, ancak bir zihniyet: maddi satın alma, psikolojik güvenlik için gerekli bir demirdir ve bu kökleri tanımak, bu köklerin temel taşının neden göreceli sakin, Amerikan tüketici kültürüne ait en dayanıklı ürünün zamanlarını korumanın her zaman yoğunluğu ve zaman kaygının, bir ülkenin kaygısı ile hayati bir şey savunmasını garanti altına almaktır.

1950’lerin sadece akademik bir egzersiz olmadığını anlamak. On yıl ekonomik korkular ve Soğuk Savaş propagandası, en kalıcı özelliklerini icat ettikleri gibi Amerikan tüketiciizmi icat etmedi: vatansever fervor, bu kadar çok varoluşsal bir korku ve bir yaşam tarzının ölçütüğünü anlamalı.

Hükümetin Tüketici Ekonomisini Değiştiren Rolü

Özel işletme, bonoların çoğunu sürdüken, federal politika merkezi oynadı, çoğu zaman tüketici manzarasını şekillendirmede rol hafife aldı. G.I. Bill of Rights, resmen Hizmetmen'in Okunma Yasası, sadece ekonomik olarak istikrarlı değil, aynı zamanda yeni yaşamlarına geri dönen bir mülk sahibi oldu.

Federal Konut İdaresi (FHA) daha yeni banliyölü banliyö gelişimini yeni inşaat için özel krediler vererek, Levittown gibi toplulukların büyümesini etkin bir şekilde yazarak destekledi. Bu politikalar, özel, nükleer aile konutlarının kültürel idealini yeniden finanse etti. 1956 Interstate Highway Yasası, inşaat için milyarlarca dolarlık bir yol açtı ve otoyolun büyük bir kısmını açtı ve otomobillere bağımlı hale getirdi.

Tüketici kredisi ayrıca hükümete yönelik bir artış elde etti. Federal Reserve, on yıldan fazla bir süredir düşük faiz oranları korudu, acil, kredi yakıtlı bir dürtü haline getirdi. 1950'lerde bu kredi kartının ilk çok amaçlı kredi kartının tanıtımını gördü - Diners Club kartı, 1958'de Amerikan Express tarafından satın alındı. Bu kartlar, on yıl boyunca ekonomiyi satın alacak olan bir nakit bazlı, gecikmiş bir dürtüye dönüştürdü.

Askeri-Strate Kompleksi ve Tüketici Spin-Offs

Soğuk Savaş savunma harcamaları da tüketici pazarlarında doğrudan bir etkisi oldu. Askeri elektronik, plastiklere ve sentetik malzemelere hızla ticari uygulamalar buldu.Komşu, 1947 yılında Bell Labs'ta hükümete geri döndü, taşınabilir radyolar ve daha sonra televizyon setleri uygun fiyatlı ve güvenilir malzemelerle birlikte, Manhattan Projesi için gelişmişti, küçük bir şekilde, Sovyet destekli yiyeceklere yönelik bilimsel destekle dokundu.

Kültür Diplomasi ve Amerikan Rüyasının İhracatı

Amerika Birleşik Devletleri, ABD'nin iç izleyicilere olan propagandasını sınırlamadı. ABD Bilgi Ajansı, Amerikan ürünlerini özgürlükleri olarak gösteren uluslararası sergiler, ticaret fuarları ve kültürel değişimleri destekledi. 1958 Brüksel Dünya Fuarı'nda, ABD'nin pavilion'un bu ihracatını, Amerikan imajını alışveriş sahneleri aracılığıyla kutladı, modern cihazlar kullanarak destekledi ve modern bir şekilde finanse edilen bir yol açtı.

İtalya, Japonya ve Batı Almanya gibi ülkelerde, Amerikan tarzı reklam ajansları tüketici yaşam tarzının yerel versiyonlarını teşvik etmeye başladı. 1950'lerde Amerikan ailesinin, istasyonlu vagonun, arka planlı bir şekilde, tüm ürünler için küresel bir laboratuvar olarak hizmet etti.

Anksious Tüketimin Mirası

1950'ler, ekonomik korkunun birleşimi olan tüketici davranışları için bir şablon hazırladılar, Soğuk Savaş propagandası ve hükümet politikası, hangi tüketimin sadece teşvik edilmedi, ancak on yıl boyunca pratik olarak gerekli değildi - depresyon korkusu, nükleer savaşın korkusu, satın alma korkusu - temelsiz bir şekilde ortadan kayboldu.

1960'larda, açık anti-komünist retori reklamdan kayboldu, daha genelleştirilmiş bir seçime "özgürlük" ve "Amerikan yolu" olarak büyümeye devam etti. Ancak 1980'ler tüketici ekonomisinin yapısı - bir kez daha inşa edilmiş kredi, planlanmış obsolescence ve banliyö sprawl-sonrası sağlam bir şekilde ortaya çıktı. 1970'lerde, aynı zamanda, aynı zamanda, hane halkı, daha fazla borç alma konusunda da büyümeye devam etti.

Bu kökleri anlamak, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüketici kültürünün neden bu kadar duygusal ağırlık taşıdığını açıklamaya yardımcı olur. 1950'ler altın bir çağ olarak hatırlanabilir, ancak aynı zamanda varoluşsal bir tehdite doğrudan karşı yapılan bir yaşam tarzına da değinilmiştir. Bugün Amerikan kimliğinin çökmesinden sonra bile, 1950'lerin altın bir çağ olarak hatırlanmasıyla ilgili olarak kabul edilebilir.