Mass Media'nın Yükselişi ve Ayrı Sphere'ların Donması

20. yüzyılın başlarında, reklam ve kitle medyasının patlayıcı büyümesine tanık oldu. Gazeteler, dergiler ve daha sonra radyo, Amerikan hayatına merkezi oldu. Markalar dikkat için yarıştı, reklamverenler hızla iletişim kurmak için kısa bir şekilde yayınlayacakları mavi bir görsel ve anlatıya sahiptiler.Bu kısa eller kaçınılmaz olarak ortadan kalktılar - ve aynı zamanda, evrensel gerçekler ve gazetelerin baskıcı cinsiyetleri.

Yerlilik ve Gerçek Kadınlığın Mutfakları

1920'lerden itibaren kadınlar, iç alanda reklamlarda ezici bir şekilde tasvir edildiler. Temizlik ürünleri, mutfak aletleri ve yemek eşyaları doğrudan “ev yapımcısı”na alındı ve sadece hem doğal hem de derinden yerine getirilmesinden sorumluydular; Bu reklamlar sadece sabun veya soba satıyordu; bir kimlik sattılar.

Masculine Ideal: Sağlayıcı ve Kamu Şekilleri

Doğrudan aksine, erkekler sağlayıcıları, karar vericiler ve halk sahasının ustaları olarak tasvir edildi. Otomobiller, araçlar, sigortalar ve profesyonel attire, yetkili ve Johnny Walker gibi, sağlam bireysellik ve stoic maskülenlik görüntüleri gibi, 20. yüzyıl dergilerinde de çalışmaya devam etti.[T:0) Bu adam, bu tür bir ayrımı ifade etti.

Baskı Reklamının Rolü Cinsiyet Norms

Baskı medyası her hafta milyonlarca haneye ulaştı. Dergiler [DÜDÜDÜDÜDÜDÜDÜDÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜ

Televizyonun Altın Çağı: Post-War Suburban Toplumsal Roller

Post-World War II boom televizyonu Amerikan oturma odasına getirdi, üst üste gelen ve reklamların duygusal etkisini artırıyordu. 1950s ve 1960'lar genellikle televizyon reklamını aradılar ve aynı zamanda bu rollerin üst üste yayılmasına neden oldu.Entire hikayesi, geleneksel aile yapılarında inanılmaz bir şekilde yatırım yaptı.

Mutlu Ev hanımı ve Breadwinner Baba

Televizyon reklamları:0)kitchen aletleri[Döneticileri)[Döneticileri) [Dördüncü Dünyadaki Kadınları Yeniden Tanımladılar (Çalışan)[Üye Olmayanlar İçindekiler (Sürekli))[Üye Olmayanlar (Sürücükler) Bu çağının yeri ve yemekleriyle ilgili olarak, erkeklerin yaptıkları işlerde kendilerini daha iyi ifade ettikleri gibi ifadeler.

Çocuk Reklamı ve Erken Sosyalleşme

Reklamcılar ayrıca çocukları doğrudan hedef aldılar, erkek ve erkek çocukları satmak için karikatürler, oyuncaklar ve atıştırmalıklar. Cinsiyete dayalı pazarlama, Lynn Overt: 0:0) Farklı cinsiyet rollerini daha sonra ticari olarak gördüklerinde, bu görsel anlatılar, çocuklar için güçlü bir bağlantı kurdular, kızlar ve mutfak setleri [16] ve “Doğanlıklı bir şekilde ortaya çıktı.

Kadın Dergilerinin ve Feminine Mystique'nin Etkisi

Televizyonun oturma odasına hükmedüğünün aksine, kadınlar dergileri cinsiyet beklentilerini şekillendirmeye devam etti.Basında yayınlar:0)Redbook[Dönetici:2)McCall'un ve [[DörtDörtDörtücüler, eşcinseller, ve modalar, bu konudakiler için reklamdan yoksundu.

Meydanlar ve Counter-Narratives: Second-Wave Feminism ve 1970'ler

1970'lerin sonlarında, ikinci dalga feminist hareketi doğrudan reklam ve medya endüstrileriyle karşı karşıya kaldı. Activistler, tüketiciler ve ortaya çıkan kadın odaklı reklam ajansları, "mutlu ev hanımı" nın tıbbini satmaya başladı.0. Kampanyalar, gerçekçi ajansların "uygun bir şekilde değişti" diye dinlediler.[15]

Feminist Aktivizm ve Reklamcılık İlk Eleştirileri

Feminist groups conducted content analyses, held public demonstrations, and published guidelines for non-sexist advertising. In 1972, Helen Woodward, a former advertising executive, wrote a scathing indictment of the industry, arguing that advertising “sells women their own inferiority.” Activist organizations like Women Against Advertising Discrimination published reports detailing the prevalence of sexual objectification and domestic confinement in ads. Their efforts led to some voluntary reforms, such as the National Advertising Review Board issuing guidelines against sex-role stereotyping in 1975. Yet enforcement was weak, and many advertisers simply shifted to more subtle forms of stereotyping. The tension between commercial interests and social justice has remained a central theme ever since.

"Empowerment" Reklamının Ortaya Çıkarılması: İlerleme veya Co-optation?

Feminist fikirler ana akım kanalları kazandıkça, bazı markalar kendilerini kadınlarla özgürleşme ile uyumlu hale getirmeye başladı.ETHFLT:0)Virginia Slims') “Uzun bir yolla karşılaşırsınız, Bebek”, kadınların özgürlükle aynı anda sigara içmelerini, tehlikeli bir ilişkiyle ilişkilendirdi.

20. Yüzyılın son 20. Yüzyıldaki İzleyicileri

1980'ler ve 1990'lar daha fazla parçalanmış bir medya manzarasını gördü. Kablo televizyon, niş dergiler ve internetin yükselişi daha stereotip ve daha ilerici tasvirler için izin verdi.[Dörtüncü sınıfları) Erkeklerin dergilerinde (örneğin, 9) ve genç kültür[Döneticileri) daha fazla reklam veren bir oyundur.

MTV ve Gençlik Kültürünin Hiper Erişilmesi

Müzik videoları ve MTV programlama, cinsiyete göre görüntülenen yeni bir sınır haline geldi. Kadın pop yıldızları genellikle giyimi ortaya çıkarmakta, erkek arzularının nesneler olarak, erkek sanatçılar baskın ve agresif pozlar olarak gösterildi, genç izleyicileri hedef aldılar. ”-Dörtücü Klein[Dönemli Klein[Dönemli)[Dönemli)[tr|80][Döneticileri ve 1990'lar) cinsel imgelemenin kırılganlığını daha da kötü bir şekilde kullanarak, cinsel cinsiyeti yeniden şekillendirmeye teşvik ettiler.

Niche Marketing'in Yükselişi ve Stereotiplerin Persistliği

Televizyon kanallarının ve özel ilgi çekici dergilerin çoğalmasıyla, reklamverenlerin izleyicileri daha önce görülmemiş hassasiyetle hedefleyebilirler.Bu, bazı durumlarda daha farklı temsillere izin verdi - örneğin, [[Ücretsiz reklamların algılanması[Döneticiler için)[Döneticileri gösterilmişti.[Dönderilenler için) Örneğin, Siyah kadın deneyimlerin içerik analizi[Döndergiler)[Döneticileri gösterilmiş veya daha fazla sayıdaki cinsiyete dayalı reklamlara göre tasvir edildi.

Modern Medyadaki 20. Yüzyıl Reklamının Sonlanması

20. yüzyılın reklam ve medyası sadece cinsiyet stereotiplerini yansıtmadı; onlar aktif olarak üretildi ve normalleştirilmişti.Bu tür görüntünün 15. yüzyıl boyunca her şeyi kendi saygınlığına şekillendirdi.(21Gillette[Dönetici)[Döneticileri gösterebilecek olan, en iyi Erkeklerin) 20. Yüzyılda gösterdiği gibi, geleneksel olmayan 20. yüzyıl boyunca [Dövücükler) ve diğer tüm yaşamsal rollere katkıda bulundular.

Çağdaş Reklamlarda Kalıcı Imbalances

Super Bowl ticarilerinin 2019 analizi, bazı ilerlemelere rağmen, kadınlar iki reklamın üçte birinde destek veya dekoratif rollerde ortaya çıktı.Erkekler hala ürün duyurularına hükmediyordu. Reklamda reklam, cinsiyete yönelik algoritmaların çoğu zaman yansıyor: kadınlar, temizlik ürünleri ve kozmetikler için reklamlar görmeyi daha iyi görüyorlar, ancak erkekler arabalar ve finansal hizmetler için reklamlar görüyorlar. ”Harvard Business Review).

Halk Konuşması ve Değişim için Depres

Sosyal medya, tüketicileri gerçek zamanlı olarak sorunlu reklam aramalarını sağladı. www.D.T:0)#BuyingIt) ve DÜ:2) # WomenNotObjects) , ABD'nin imajını yeniden değerlendirmeleri için baskı yapan markalara baskı yaptı.

Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç

20. yüzyılda, 1950'lerin banliyölerine karşı yapılan bir kriminallik, ancak 1990'ların desenli tasvirleri, endüstrinin hem reklam hem de medya aracılığıyla Amerikan kültürünün kumaşına gömülüyordu. 1900'lerin başından beri, sendikacı ideallerine karşı mücadele, ancak 1990'ların modellenmesiyle ilgili değil, reklamlarımızın söylediği hikayeler hakkında -özellikle de erkekler ve bir kalıp.

  • [FONT:0)JSTOR – Toplumsal Cinsiyet ve Reklam: Tarihsel Bir Bakış).
  • [0]Taylor & Francis – 20. Yüzyılda Cinsiyet Stereotipleri Reklam).
  • [0]Harvard Business Review - Araştırma: Reklamdaki Cinsiyet Stereotipleri Hala Güçlü (2019)
  • [FONT:0]The Guardian - Reklamda cinsiyet stereotiplerinin tarihçesi (2015)).