Il XX secolo è il giuntura critica quando il rapporto dell’umanità con il mondo naturale trasformato da uno sfondo in gran parte indiscusso di progresso in una questione di urgenza pubblica e dibattito politico.

Dal discorso d'élite alla coscienza pubblica: la stampa e la conservazione anticipate

All’alba del secolo, il pensiero ambientale era in gran parte limitato a riviste scientifiche, aristocratiche di caccia, e un movimento di conservazione nascente guidato da figure come John Muir e Gifford Pinchot. Il ruolo dei media era limitato a periodici specializzati e occasionali editoriali di giornale che discutevano la gestione delle risorse.

Una delle campagne più influenti fu la lotta per salvare la valle Hetch Hetchy nel parco nazionale di Yosemite, che fuggì dal 1901 al 1913. Quotidiani e riviste in tutto il paese coprirono la battaglia tra i conservatori guidati da John Muir e la città di San Francisco, che voleva disperdere la valle per l'acqua e il potere.

L'età d'oro della stampa: come i giornali e le riviste hanno costruito l'urgenza ambientale

Per la prima metà del XX secolo, la stampa era re. Il giornale di massa e la rivista illustrata divenne i veicoli principali attraverso i quali gli americani e gli europei incontrarono disastri ambientali. Il Dust Bowl degli anni '30 offre un caso avvincente studio. Giornalisti come John Steinbeck, lavorando per la fotografia San Francisco News, e fotografi come Dorothea Lange fatti

Dopo la seconda guerra mondiale, riviste come ] National Geographic] e Life] ha portato immagini di fiumi urbani lontani e inquinati in milioni di case, promuovendo un senso di patrimonio planetario condiviso ] National Geographic[FLT: pochi]

Forse il momento di stampa più consequenziale è stato la serializzazione del 1962 di Rachel Carson Silenzioso Spring] in Il New Yorker prima della sua pubblicazione di libro.

Cambiamento di trasmissione: Radio, Televisione e la Gira Pictorial

La radio, con la sua immediatezza, ha relè notizie di scontri locali contro lo smog e l'inquinamento idrico in coscienza quotidiana. Edward R. Murrow’s radio broadcasts for CBS negli anni '40 e '50 ha stabilito uno standard per il giornalismo serio che occasionalmente ha toccato su argomenti ambientali rapidamente, come i pericoli

La televisione ha anche dato vita al documentario ambientale come strumento di persuasione di massa. I programmi di storia naturale di lunga durata della BBC, pionieristica di David Attenborough a partire da “Zoo Quest” negli anni '50 e poi “Life on Earth” (1979), hanno coltivato un profondo legame emotivo tra pubblico e mondo naturale.

Un altro punto di riferimento della difesa ambientale televisa è stato lo speciale "The Population Problem" del 1970, ospitato da Frank Reynolds, che ha portato proiezioni demografiche e deplezione delle risorse nei salotti dell'America. Il documentario della CBS "The Silent Spring of Rachel Carson" nel 1963 aveva già dimostrato il potere di combinare filmati di archivio, interviste di esperti, e narrazioni e narrazioni emotive emotive emotive emotive emotive emotive.

Campagne, eventi e la nascita del Movimento Media-Savvy

L'organizzazione Denis Hayes e il senatore Gaylord Nelson hanno deliberatamente progettato l'evento per il massimo appeal dei media. Senza internet, lo sforzo si è basato su un apparato di pubbliche relazioni che alimentava storie di servizi di fili, reti televisive e giornali universitari.

Nel corso degli anni '70 e '80, le organizzazioni ambientali si sono sviluppate sempre più sofisticate per organizzare eventi sui media. Greenpeace, fondata nel 1971, ha elevato questo a una forma d'arte. Le loro piccole barche di gomma che si posizionano tra i proietti di balena e le balene sono state esplicitamente progettate per produrre fotografie drammatiche e filmati che i modelli di notizie hanno trovato irresistibile.

La copertura di disastri industriali come la perdita di gas Bhopal del 1984 e la fuoriuscita di petrolio del 1989 Exxon Valdez ha portato malfeasance corporativa nei riflettori, rinforzando una cornice mediatica dell'industria contro l'ambiente che ha plasmato atteggiamenti pubblici per decenni.

Fratture e cornici: Il rapporto complicato dei media con la complessità

Mentre i media hanno agito come un amplificatore indispensabile di preoccupazione ambientale, i suoi limiti strutturali hanno anche introdotto distorsioni persistenti. La norma giornalistica di "equilibrio" ha portato molti punti di notizie, in particolare negli anni '80 e 1990, per presentare una falsa equivalenza tra il consenso scientifico schiacciante su questioni come pioggia acida, depletion dell'ozono, e il cambiamento climatico, e le opinioni di una piccola minoranza di scettici, spesso finanziato da industrie colpite.

La preferenza dei media per i nuovi, gli eventi drammatici hanno significato che le crisi a lento bruciore, la deplezione dell’acqua, l’estinzione delle specie, l’accumulo graduale delle materie plastiche nell’oceano, hanno raramente ricevuto un’attenzione sostenibile fino a raggiungere un punto di rottura fotogenico.

Nonostante questi difetti, l’effetto cumulativo della copertura mediatica del XX secolo è stato un innegabile aumento dell’alfabetizzazione ambientale della linea di base. Entro la fine del secolo, concetti come il riciclaggio, la biodiversità e i gas serra erano entrati nel lessico comune, un cambiamento linguistico progettato quasi interamente dalla comunicazione di massa I bambini che crescono nei programmi di "Captain Planet" osservati in televisione e parteciparono a scuola

La transizione al digitale e la continuità della fatturazione analogica

Come il 20 ° secolo chiuso, il panorama mediatico ha iniziato un cambiamento sismico con l'aumento di Internet. L'eredità della stampa e dell'era broadcast non è sparito; è stato riprodotto. I primi siti di media ambientali, come quelli gestiti dal World Wildlife Fund e dal Sierra Club, replicato la voce autorevole della funzione rivista.

La struttura dei lavori di base di Carson ]Silent Spring], la Giornata della Terra telecast, e le immagini notturne di fiumi in fiamme hanno creato l'infrastruttura culturale su cui sorge l'attivismo digitale contemporaneo. La capacità di collegare una protesta locale condotta ad una narrazione globale della giustizia del clima era un'eredità diretta costruita dalla coscienza globale alimentata dalla televisione e dalla radio.

Guardando avanti, la sfida per i comunicatori del XXI secolo rimane quella dei loro predecessori del XX secolo: come tradurre lente, complesse e spesso invisibili crisi ecologiche in narrazioni convincenti che spostano il pubblico all'azione senza ricorrere a sovrasimplificazione o paura che si infuriavano. L'era analogica ha fornito il modello; l'età digitale deve perfezionarlo, imparando da una mancanza di visione ambientale.