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El siglo XX es el momento crítico cuando la relación de la humanidad con el mundo natural se transformó desde un contexto de progreso en una cuestión de urgencia pública y debate político. Central a esta transformación fueron los medios. Mientras los periódicos consolidaron su poder, la radio abrió el salón, y la televisión trajo a las crisis ecológicas distantes a un enfoque vivo, las formas en que los problemas ambientales fueron enmarcados, priorizados y comunicados directamente la percepción pública moldeada.
Del discurso de élite a la conciencia pública: La prensa temprana y la conservación
El pensamiento ambiental se limitaba en gran medida a las revistas científicas, los clubes de caza aristocráticas, y un movimiento de conservación incipiente dirigido por figuras como John Muir y Gifford Pinchot. El papel de los medios se limitaba a publicaciones periódicas especializadas y editoriales de periódicos ocasionales que debatían la gestión de recursos.
Una de las campañas más influyentes de la época era la lucha por salvar el valle de Hetch Hetchy en el Parque Nacional de Yosemite, que se desplazó de 1901 a 1913. Los periódicos y revistas de todo el país cubrieron la batalla entre los conservacionistas tempranos liderados por John Muir y la ciudad de San Francisco, que querían recortar el valle por el agua y el poder.
La Edad de Oro de la impresión: Cómo los periódicos y revistas construyeron la Urgencia Ambiental
La primera mitad del siglo XX, la impresión fue el rey.El periódico de circulación masiva y la revista ilustrada se convirtieron en los vehículos primarios por los que los estadounidenses y los europeos encontraron desastres ambientales.El Dust Bowl de los años 1930 ofrece un estudio de caso convincente. Periodistas como John Steinbeck, trabajando para la San Francisco News, y fotógrafos como el Dorothea Lange
Después de la Segunda Guerra Mundial, revistas como National Geographic y Vida trajo imágenes de desierto remoto y ríos urbanos contaminados en millones de hogares, fomentando un sentido de patrimonio planetario compartido. ]
El argumento más consecuente fue la serialización de Rachel Carson Primavera silenciosa en El New Yorker antes de su publicación de libros. A través de la investigación meticulosa, Carson conectó el plaguicida DDT a la declinación de poblaciones de aves y potenciales cánceres humanos.
Cambio de radio: Radio, Televisión y el turno de la película
La proliferación de la radio en el siglo medio y la televisión alteraron fundamentalmente el registro emocional de la comunicación ambiental. Radio, con su inmediatez íntima, transmitió noticias de luchas locales contra la contaminación del agua y la contaminación del río en la conciencia cotidiana. Edward R. Murrow radiodifusión para CBS en los años 40 y 1950 estableció un estándar para el periodismo serio que ocasionalmente tocaba temas ambientales, como el peligro de la televisión
La televisión también generó el documental ambiental como una herramienta de persuasión masiva. Los programas de historia natural de la BBC, pioneros por David Attenborough comenzando con “Zoo Quest” en los años 50 y posteriores “Vida en la Tierra” (1979), cultivaron un profundo vínculo emocional entre el público y el mundo natural.
Otro hito de la defensa ambiental televisada fue el especial de ABC News "El problema de la población" organizado por Frank Reynolds, que trajo proyecciones demográficas y agotamiento de recursos a salas de vida de toda América. El documental "La Primavera Silenciosa de Rachel Carson" de CBS ya había demostrado el poder de combinar imágenes de archivo, entrevistas de expertos y narración emocional.
Campañas, eventos y el nacimiento del movimiento Media-Savvy
Un evento mejor ilustra la simbiosis entre los medios y el medio ambiente que el primer Día de la Tierra el 22 de abril de 1970. El organizador Denis Hayes y el senador Gaylord Nelson diseñaron deliberadamente el evento para el máximo recurso de los medios. Sin internet, el esfuerzo se hizo caso de un aparato de relaciones públicas masivas que alimentaba historias de servicios de cable, redes de televisión y periódicos universitarios.
La protesta por el mundo de los años 70 y 1980, las organizaciones ambientales se hicieron cada vez más sofisticadas en los eventos de los medios de comunicación. Greenpeace, fundada en 1971, levantó esta a una forma de arte. Sus pequeñas embarcaciones de caucho se situaron entre las harpocas y las ballenas que se proyectaron explícitamente para producir fotografías dramáticas y vídeos que los medios de comunicación encontraron irresistible.
La cobertura de desastres industriales como la fuga de gas Bhopal en 1984 y el derrame de aceite de Exxon Valdez en 1989 trajo la descomposición de las empresas al foco, reforzando un marco mediático de la industria contra el medio ambiente que moldeó actitudes públicas durante décadas. La tragedia de Bhopal, en la que una planta de plaguicidas de Union Carbide liberó gas tó miles, se convirtió en el tema de la intensa escrutinio de la televisión de los peligros.
Fracturas y marcos: La relación complicada de los medios con la complejidad
El tema de la política de los Estados Unidos [LT] [4]] era un problema de la política de los países, pero el cambio climático se convirtió en un problema de la política de los países en desarrollo, y el cambio climático se convirtió en un problema de la política de los países en desarrollo.
La historia de la dispersión de los medios de comunicación fue una realidad novedosa, sino que la crisis de los gases se desbordó, y la de los problemas de la naturaleza, que se desprendían de la crisis de los bosques y las estatuas. La lluvia ácida, por ejemplo, se cubrió considerablemente en los años 80, porque produjo daños visibles a los bosques y las estatuas, pero la contaminación subterránea del agua recibió mucho menos
Sin embargo, a pesar de estos defectos, el efecto acumulativo de la cobertura mediática del siglo XX fue un aumento innegable de la alfabetización ambiental de base. Al final del siglo, conceptos como el reciclaje, la biodiversidad y los gases de efecto invernadero habían entrado en el léxico común, un cambio lingüístico diseñado casi por la comunicación masiva. Los niños que crecieron en los años 1990 vieron "Capitán Planeta" en la televisión y participaron en programas de reciclaje escolar
La transición a la digital y el legado duradero de la defensa analógica
Mientras que el siglo XX se cerró, el paisaje de los medios comenzó un cambio sísmico con el ascenso de Internet.El legado de la era de impresión y difusión no desapareció; fue reutilizado. Los primeros sitios web ambientales, como los dirigidos por el Fondo Mundial de Vida Silvestre y el Sierra Club, replicaron la voz autorizada de la función de la revista.
La base estructural de la Primavera silenciosa, las transmisiones del Día de la Tierra, y las imágenes nocturnas de ríos quemadores crearon la infraestructura cultural sobre la que se encuentra el activismo digital contemporáneo. La capacidad de vincular una protesta de tuberías locales a una narración global de la justicia climática fue una herencia directa de la conciencia mundial fomentada por la televisión y la radio.
En adelante, el desafío para los comunicadores del siglo XXI sigue siendo el de sus predecesores del siglo XX: cómo traducir crisis ecológicas lentas, complejas y a menudo invisibles en narrativas convincentes que mueven a la acción del público sin recurrir a la superación o el miedo a la mongering. La era analógica proporcionó la plantilla; la era digital debe perfeccionarlo, aprendiendo mal de ambos años.