The Rise of Western Media: Post-War Foundations and the American Century

إن موجة أواخر القرن العشرين من وسائل الإعلام الغربية لم تكن حدثا تلقائيا بل تتويجا للتطورات السياسية والاقتصادية والتكنولوجية التي نشأت في أعقاب الحرب العالمية الثانية.

وقد أعطت الحرب الباردة هذا التوسع الثقافي ضرورة استراتيجية، إذ رأت الولايات المتحدة والاتحاد السوفياتي وسائل الإعلام بمثابة ساحة قتال للقلوب والعقول، فإذاعة أوروبا الحرة، صوت أمريكا، وبرمجة التلفزيون التي تلت ذلك عبر ستار الحديد، تقدم رؤية لرخاء المستهلك وحرية الفرد تتناقض بشكل حاد مع التقشف السوفياتي، وقد أدى بث برامج إذاعية في أوروبا الغربية، وإن كانت تمول علنا، إلى زيادة اعتماد النماذج الأمريكية، إلى ظهور مزيد من الدراما المتسلسلة.

Conduits: How Satellites, Cables, and Videotape Redrew the Media Map

وقد كشفت التطلعات العالمية للأشعة السينية في عام ١٩٦٢ عن حدوث ثورة تكنولوجية حلت الجغرافيا، وأثبتت التطلعات التي كانت تبثها قناة سيلفي في عام ١٩٨٧، وهي تبث الأشعة السينية في العالم )١٩٨٠( أن حدثاً إخبارياً في نيويورك يمكن أن يشاهد في آن واحد في مومباي أو لاغوس.

وفي غضون ذلك، كان مُسجل الفيديو يُعدّ ثورة في الوصول إلى الموقع، وحتى في البلدان التي لديها تلفزيون محدود، كانت نسخ القراصنة من Rambo، ، والجدول الزمني النهائي ، وصور ديزني التي عممت في قاعات مغلقة.

وحدة وسائط الإعلام بوصفها صادرات ثقافية: هوليوود، موسيك، تلفزيون

منطقة هوليوود العالمية

From the 1970s through the 1990s, Hollywood perfects formulabuster formula-films driven by spectacle, universal topics of good versus evil, and intensive marketing. Star Wars (1977) was a watershed, spawning a mythic storytelling with cutting-edge special effects and merchandise receipt-ins

The Music Industry and Anglo-American Hegemony

The Western music industry, dominated by a handful of majors like EMI, Warner, and Sony (it themselves a Japanese conglomerate operating through Anglo-American fashion a dance), channeled rock, pop-hop across the world. The Beatles’ 1964 appearance on The Ed Sullivan Show is often cited as a culturalزل, but

صيغ تلفزيونية ونداء عالمي لمراكز الاتصالات والصابون

American[FLT: Friends,

The Double-Edged Sword: Cultural Homogenization vs. Creative Hybridity

وقد أدى الحجم الهائل لوسائط الإعلام الغربية إلى مخاوف من التجانس الثقافي - وهو عملية يتم فيها تقاليد محلية متنوعة إلى احتكار عالمي موحد، وأشار الحراس إلى انتشار اللغة الانكليزية، وهبوط الثياب التقليدية لصالح الجينز والقمصان، وتشريد الموسيقى الأصلية من جانب السكان الغربيين، وقد أدى مصطلح " التعبئة " إلى تقدير هذه النزعة، وإن كان تطبيقها على وسائط الإعلام تقديراً متساوياً.

ففي غانا، على سبيل المثال، ظهرت صناعة الأفلام في جزء منها كإعادة تفسير محلية للصور الأمريكية والرعب، ودمجها مع القصص الشعبية التقليدية والأخلاقية، وفي الهند، فإن أغنية البوب Choli Ke Peechhe قد تولد صوراً مختلفة عن الصورة، من الفيلم

المنظور الإقليمي: مدى اختلاف الوحدات التي تم اختراقها وإعادة تشكيلها في وسائط الإعلام الغربية

أمريكا اللاتينية: بين تلينوفيلا وهوليوود

وفي وقت مبكر، قامت أمريكا اللاتينية بصنع صناعات تلفزيونية قوية، حيث قامت بتلفزيون مكسيكي وبرازيلي بتقديم ميدرات محلية متميزة تتنافس مباشرة مع الواردات الأمريكية، ومع ذلك، فإن أفلام هوليوود تهيمن على شاشات السينما، وقنوات كابل مثل شبكة هابو وكارتون تعيد برمجة أمريكا اللاتينية التي تم دحرها بالاسبانية والبرتغالية، ولم تكن مجرد صدفة ثقافية بل سياسية؛ وخلال السبعينات والثمانية، تُعد حركات البرمجة الأيسرية تُ المتهمة بثورة في نيكاراغوا.

أفريقيا: إذاعة الدولة، وخطيرة الفيديو، وثورة نوليوود

وفي أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى، كثيرا ما يكون المذيعون الحكوميون قد خلطوا بين المحتوى الإنمائي والعرضات المترابطة الغربية، ويعني ذلك أن القيود الاقتصادية والقيود على الهياكل الأساسية لا تزال أكثر تأثيرا من التلفزيون حتى التسعينات، غير أن ازدهار VCR خلق اقتصادا مباشرا تحت الأرض لاستئجار الفيديو الغربي، من أفلام العمل إلى البرامج الإنجيلية المسيحية، وقد أدى هذا التعرض بصورة غير مباشرة إلى ظهور صناعة أفلام الفيديو النيجيرية المعروفة الآن باسم " نوليوود " ، التي بدأت في استكشافها في أواخر التسعينات.

آسيا: من فورمات مستوردة إلى مراكز الإعلام الآسيوية

إن لقاء آسيا مع وسائط الإعلام الغربية معقد، فبعد الحرب العالمية الثانية، استوعبت اليابان ثقافة السكان الأمريكية، وأعادتها من خلال ألعاب الفيديو التي تلت العالم فيما بعد، ونتج عن كوريا الجنوبية، تحت الحكم الاستبدادي حتى الثمانينات، وجود محتوى أجنبي محكم، ولكنها سمحت باختيار أفلام وموسيقى غربية، مما أثر على موجة كوريا الناشئة.

الشرق الأوسط: أخبار السواتل والتدفق المضاد للجازيرا

وقد شهدت الشرق الأوسط وسائط الإعلام الغربية كمصدر للتدخل الثقافي وأداة للانتقاد السياسي، فبحلول التسعينات، سمحت الأطباق الساتلية للملايين بتجاوز الرقابة الحكومية ومشاهدة قناة CNN وBBC وقنوات الترفيه، وكانت حرب الخليج عام ١٩٩١ نقطة تحول، حيث كان الجمهور العالمي، بما في ذلك الدول العربية، يشاهدون الصراع من خلال عدسات للكاميرات الغربية، وقد تم النظر إلى شكل الجازيرا في عام ١٩٩٦.

الاستجابات السياساتية ومناقشة السيادة الثقافية

وقد قامت فرنسا، وهي مصدر فزع من التآكل الثقافي المتصور، باتخاذ تدابير حمائية، ودفعت بالشحنة التي تحملت " اعتراض الثقافة " في المفاوضات التجارية، بحجة أنه لا ينبغي معاملة السلع الثقافية مثل السلع العادية، وقد انهارت محادثات مجموعة الغات لعام 1993 تقريباً على هذه المسألة، حيث قاومت أوروبا حصص استيراد هوليوود غير مقيدة.() وقد كلفت كندا بأن يبث المذيعون نسبة مئوية دنياً من المحتوى المحلي، مما ساعد على الحفاظ على صناعة الموسيقى والتلفزيون المحلية التي تنتج النجوم مثل الخط الهاتفي(10).

وفي الأمم المتحدة، دعا تقرير لجنة ماكبرايد لليونسكو (1980)، " أصوات كثيرة، عالم واحد " ، إلى إصدار أمر عالمي جديد للإعلام والاتصال، يدعو إلى تحقيق تدفقات متوازنة ودعم لوسائط الإعلام في البلدان النامية، ورغم أن المبادرة فقدت الزخم بسبب استقطاب الحرب الباردة والمعارضة من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، فقد أرست الأساس لمناقشات لاحقة مثل اتفاقية اليونسكو بشأن حماية وتعزيز التنوع.

من مهبط واحد إلى مقسم متعدد الاتجاهات: ممر الإنترنت

وقد جلبت أواخر التسعينات شبكة الإنترنت التجارية، وهي تكنولوجيا يبدو أنها تعزز الهيمنة الغربية - بعد كل شيء، وكانت الشبكة الأولى الإنجليزية غالبية كبيرة، كما أن شركات الولايات المتحدة مثل ميكروسوفت، وياهو، ثم غوغل شكلت هيكلها الأساسي، غير أن الشبكة الإلكترونية، حتى في فترة انتشارها، كانت متجهة إلى نموذج أكثر تفاعلاً ولا مركزية.

ويمكن للمرء أن يرى الأيام الأولى للإنترنت بمثابة تحول: فهي تضاعف من قدرة وسائط الإعلام الغربية ولكنها وضعت أيضا البذور لإعادة التوازن بين القوة الإعلامية العالمية، وقد أصبحت الخلافات بشأن الفجوة الرقمية وهيمنة محتوى اللغة الانكليزية صدى المناقشات السابقة بشأن السواتل والكابلات، ولكن البنية الأساسية للمنصات الأكاديمية الصافية التي أصبحت أكثر قابلية للتأثر بها أكثر فأكثر، وهي مبدعة لمستقبل مختلف.

الإرث والمؤقت

إن فهم التدفقات الثقافية للقرن العشرين ليس مجرد عملية أكاديمية؛ بل يبرز المنطق وراء النظام العالمي لوسائط الإعلام اليوم، حيث أن هيمنة برامج التصفيق التي تستخدمها الولايات المتحدة مثل نيتفليكس والبوتر، والنداء العالمي لتربية شعب كوسوفو والهومر الياباني، وارتفاع نوليوود كلها جذورها في الملامح التكنولوجية والاقتصادية والثقافية التي تبثها التلفزيون الساتلي VCR.

وقد أثبت أواخر القرن العشرين أن التأثير الثقافي ليس طريقاً واحداً، وفي حين أن وسائط الإعلام الغربية أعادت تشكيل المشهد العالمي للترفيه والمعلومات بشكل لا يمكن إنكاره، فقد أثارت أيضاً الابتكار والمقاومة وثراء أشكال الهجين، وهي بمثابة تذكير بأن تدفقات وسائط الإعلام تتشكل من خلال تفاعل معقد بين قوة الشركات والسياسة والتكنولوجيا ووكالة المحتويات الإبداعية للجماهير في كل مكان.